Moderne Marketing-Kommunikation : System - Prozess - Management
Moderne Marketing-Kommunikation : System - Prozess - Management
Moderne Marketing-Kommunikation : System - Prozess - Management by Jörg Tropp
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Author: Jörg Tropp
Number of Pages: 782 pages
Published Date: 13 May 2014
Publisher: Vs Verlag Fur Sozialwissenschaften
Publication Country: United States
Language: German
ISBN: 9783531199122
File Name: Moderne.Marketing-Kommunikation.System.-.Prozess.-.Management.pdf
Download Link: Moderne Marketing-Kommunikation System - Prozess - Management
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Das Lehrbuch gibt vor einem kommunikationswissenschaftlichen Hintergrund einen Uberblick uber die Grundlagen und das Management Moderner Marketing-Kommunikation. Ausgehend von der systematischen Aufbereitung der neueren Entwicklungen wird der Marketing-Kommunikationsprozess und dessen Management gegliedert nach seinen einzelnen Phasen dargestellt. Besondere Berucksichtigung finden dabei die neuen Kommunikationsdisziplinen wie Utility Marketing, Guerilla Marketing oder Word-of-Mouth-Marketing. In der uberarbeiteten Auflage des Buches, das zu den Standardwerken in der Literatur zur marketingbezogenen Organisationskommunikation zahlt, sind die neuesten Entwicklungen der Marketingkommunikation wie Content Marketing und Owned Media aufgenommen worden. Weiterhin stellen zahlreiche aktuelle nationale und internationale Beispiele einen hohen Praxisbezug sicher. Vertiefend kann uber QR-Codes auf audiovisuelle Fallstudien sowie Konzeptvideos vom Kampagnen zugegriffen werden, die beim International Festival of Creativity pramiert wurden."
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